|
Madrid,
17 de septiembre de 2007
Una vez
más, BMW asocia valores de marca a hechos y
personajes que hacen realidad una creatividad
cinematográfica y publicitaria que marca un
antes y un después
Si en otros
momentos, anuncios como ¿Te gusta conducir?
junto a las imágenes de "la mano al viento"
o la trascendental frase "no es lo mismo" han
culminado con el anuncio publicitario de
Bruce Lee que asociaba los valores de la marca a
frases filosóficas y de tan peculiar
contenido que han trascendido de forma sorprendente
entre los televidentes.
En este momento, la
imagen tecnológica de BMW se encuentra en
perfecta simbiosis con una serie de soluciones
tecnológicas denominadas "BMW Efficient
Dynamics"; tanto es así que la eficiencia
dinámica se ha aplicado a los diferentes
conceptos automovilísticos que proporcionan
al usuario de los modelos pertenecientes a la
eficacia dinámica, menos consumo de
combustible, tanto diesel como gasolina; mejores
prestaciones en cuanto a potencia como
aceleración y en tercer lugar, una
considerable reducción de las emisiones de
CO2 y de este modo, aprovechar al máximo la
energía generada.
En la nueva
campaña publicitaria, BMW ha querido asociar
estos valores al arte, al dinamismo y al respeto
con el medio ambiente. El protagonista no es un
famoso actor, ni un deportista de renombre ni un
personaje histórico, si no un artista, un
escultor de todo respeto.
Holandés de
nacimiento, Theo Jansen de cincuenta y nueve
años de edad es un escultor de renombre
mundial, licenciado en física y desde hace
quince años ha dedicado su talento en crear
una nueva forma de vida escultórica y
dinámica. Califica y denomina a sus
esculturas como "Bestias de la playa" y en realidad
son estructuras orgánicas realizadas con
materiales reciclados que se mueven a orillas del
océano gracias a la fuerza del viento y a la
arena mojada que encuentra en las playas del mundo
sometidas a los ciclos de la naturaleza.
Éstas esculturas que representan entre otras
cosas arte robótico y al tiempo son
organismo de vida artificial que compiten entre
sí por ser cada cual el más vivo y el
más veloz bajo el azote del viento. Toda
esta creatividad artística, móvil y
mecánica encuentra una perfecta simbiosis
con el concepto cinematográfico del nuevo
anuncio de BMW.
En esta
creación publicitaria, nacida en virtud del
arte por la tecnología y viceversa, el
movimiento de las "Bestias de la playa" de Theo
Jansen realzan el 40% de los nuevos BMW vendidos en
el presente otoño en todo Europa,
tendrán un máximo de emisiones de CO2
de tan solo 140g/Km.
Las innovaciones
del programa Efficient Dynamics están
disponibles sin costo adicional para los usuarios
de determinados BMW. En todos los modelos Serie 1,
Serie 3, Serie 5, Serie 6, BMW X5 y X3, se dispone
del sistema de regeneración de la
energía de frenado. El dispositivo Auto
Sport Stop, disponible en la Serie1 y en BMW 320i
Coupé y Cabrio, reduce de forma sorprendente
el consumo y las emisiones en parado, junto a esto,
las creaciones de Theo Jansen revestirán con
una pincelada artística los indicadores de
cambio de marcha, la dirección
eléctrica para los Serie 1 y Serie 3,
excepto para el 335i; la bomba de dirección
Varioserv, así como la inyección de
alta precisión "High Precision Inyection"
para los propulsores de cuatro y seis cilindros,
sistema que optimiza la inyección de
combustible según las revoluciones del motor
y cuyo resultado destaca una vez más los
cuatro valores de BMW Efficient Dynamics.
Éste
derroche tecnológico basado en mejorar
prestaciones con menos combustibles, nació
recientemente en el seno tecnológico
de BMW; sin embargo, hace algunos años, Theo
Jansen motivado por su formación
matemática y sentido artístico,
desarrolló un algoritmo para calcular el
movimiento de una estructura articulada artificial
con menos consumo de energía e introdujo en
su programa informático miles de soluciones
distintas hasta descubrir que para elementos de
determinadas longitudes y pesos, se precisa muy
poca energía propulsora y de este modo
nacieron sus "Bestias de la playa" que cobran vida
con tan solo un soplo de viento.
|